原以為(wèi)國慶黃金周假期能挽回低(dī)迷态勢的小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)市場(chǎng)，算(suàn)盤落空(kōng)了。

　　據奧維雲網(AVC)全渠道(dào)監測數(shù)據顯示：

　　線上(shàng)(21W39-41)市場(chǎng)：電(diàn)飯煲零售額3.2億元，同比-13.2%;電(diàn)壓力鍋零售額1.6億元，同比-4.0%;破壁機零售額1.7億元，同比-31.9%;電(diàn)水(shuǐ)壺零售額1.7億元，同比-11.7%;台式單功能電(diàn)烤箱零售額0.7億元，同比-27.7%;台式單功能微波爐零售額1.6億元，同比-40.5%;台式蒸烤複合機零售額0.3億元，同比+18.6%。

　　線下(21W39-41)市場(chǎng)：電(diàn)飯煲零售額0.9億元，同比-21.7%;電(diàn)壓力鍋0.4億元，同比-23.9%;破壁機0.6億元，同比-37.8%;電(diàn)水(shuǐ)壺0.1億元，同比-28.5%;台式單功能電(diàn)烤箱0.03億元，同比-44.7%;台式單功能微波爐0.4億元，同比-27.5%;台式蒸烤箱複合機0.1億元，同比下降44.3%。

　　慘淡的數(shù)據表明(míng)，小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)市場(chǎng)并未憑借十一黃金周市場(chǎng)翻盤。實際上(shàng)，在2020年，小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)市場(chǎng)曾經紅極一時(shí)，但(dàn)整體(tǐ)來(lái)看，最終走向頹勢。

　　據奧維雲網(AVC)全渠道(dào)推總數(shù)據顯示2020年廚房(fáng)小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)11品類(電(diàn)飯煲、電(diàn)磁爐、電(diàn)壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電(diàn)水(shuǐ)壺、電(diàn)蒸炖鍋、養生(shēng)壺、煎烤機)零售額566.3億元，同比下降11.3%;其中線上(shàng)零售額366.0億元，同比提升9.4%。

　　為(wèi)何小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)市場(chǎng)熱度不再?行(xíng)業評論人(rén)士指出，在去年初疫情期間(jiān)，因為(wèi)疫情導緻的居家(jiā)辦公、居家(jiā)生(shēng)活，讓小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)大(dà)火(huǒ)了一把。然而，當國內(nèi)疫情形勢進入穩定階段之後，相關居家(jiā)需求開(kāi)始銳減，導緻小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)的熱度衰退。

　　直至今年，小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)的熱度已經很(hěn)難同日而語。再加上(shàng)上(shàng)遊産業鏈原材料漲價、芯片緊缺等原因，小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)市場(chǎng)也開(kāi)始出現供給不足，價格擡升等現象，加速了市場(chǎng)的遇冷。

　　而在商家(jiā)方面，又為(wèi)了雙十一大(dà)促在調整資源和(hé)節奏，有(yǒu)選擇地放棄了十一黃金周的促銷，導緻整體(tǐ)市場(chǎng)看上(shàng)去沒有(yǒu)那(nà)麽美好，而小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)市場(chǎng)在其中，也沒有(yǒu)得(de)到什麽動力，因此看起來(lái)數(shù)據較為(wèi)慘淡。

　　不過行(xíng)業評論人(rén)士指出，小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)市場(chǎng)的需求仍然存在，盡管市場(chǎng)承壓，但(dàn)隻要需求存在，消費者仍然會(huì)對小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)産品有(yǒu)所期待，隻是需要某個(gè)時(shí)間(jiān)點來(lái)釋放消費。從目前來(lái)看，一直在“蓄力”的雙十一大(dà)促很(hěn)有(yǒu)機會(huì)，而元春促銷期也有(yǒu)一定機遇。長遠來(lái)看，小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)市場(chǎng)是退燒，而不是“退休”。

來(lái)源：騰訊家(jiā)居