10月21日，網紅經濟闆塊繼續發力，截至今日收盤，該闆塊指數(shù)上(shàng)漲1.16%，闆塊內(nèi)因賽集團漲超20%，宣亞國際漲20%，盛訊達漲超16.51%，天龍集團、元隆雅圖等多(duō)股跟漲。

　　今日淩晨，天貓2020年“雙11”購物狂歡節正式開(kāi)啓，作(zuò)為(wèi)淘寶的頭部主播，李佳琦、薇娅也同步開(kāi)啓了“雙11”直播。根據淘寶顯示的數(shù)據，李佳琦直播間(jiān)昨日累計(jì)觀看達1.62億人(rén)次，薇娅直播間(jiān)達1.49億人(rén)次，也就是說超3億人(rén)熬夜蹲守。此外，除了李佳琦、薇娅等頂流主播外，劉濤、林依輪等明(míng)星們也早已加入了直播行(xíng)業，并以各種形式在“雙11”直播中吸引流量。而今早微博熱搜前8個(gè)，關于“雙11”買買買的話(huà)題就占四個(gè)。

　　有(yǒu)意思的是，昨晚的直播還(hái)誕生(shēng)了一個(gè)新詞彙：琦困無比。意思是形容蹲守在李佳琦直播間(jiān)蹲到已經犯困，眼皮子開(kāi)始打架但(dàn)依然在堅持看直播的狀态。

中信建投指出，2020年雙十一促銷于10月下旬開(kāi)啓，各主要電(diàn)商及短(duǎn)視(shì)頻、直播平台通(tōng)過晚會(huì)、購物券、滿減、直播等形式開(kāi)展大(dà)促活動。“雙11”大(dà)促帶來(lái)MCN營銷與直播紅利，關注相關布局标的，包括天下秀(國內(nèi)KOL數(shù)量最多(duō)平台，新媒體(tǐ)營銷龍頭。公司目前擁有(yǒu)100 萬+KOL 進行(xíng)新媒體(tǐ)營銷)、星期六(加大(dà)主播簽約力度，為(wèi)電(diàn)商變現打下良好基礎。公司Q2 以來(lái)新簽包含王耀慶等60 位明(míng)星或主播/達人(rén)，直播基地擁有(yǒu)100 個(gè)以上(shàng)主播直播間(jiān)，平台覆蓋抖音(yīn)、快手、B 站(zhàn)、小(xiǎo)紅書(shū)等)、華揚聯衆(簽約明(míng)星和(hé)KOL，打通(tōng)更多(duō)渠道(dào)資源)。

　　山(shān)西證券表示，随着直播電(diàn)商行(xíng)業“人(rén)貨場(chǎng)”規模的持續擴大(dà)，直播将逐步滲透至電(diàn)商的各個(gè)領域，今年商家(jiā)直播将成為(wèi)雙十一購物節的最大(dà)增量，帶動直播電(diàn)商走向新一輪爆發式增長。随着技(jì)術(shù)創新的升級和(hé)用戶習慣的養成，商家(jiā)在私域營銷中積極運用直播将潛在需求轉化為(wèi)剛需購買力，通(tōng)過直播沉澱至私域流量池的用戶将比公域流量更契合商家(jiā)自身價值，從而實現更高(gāo)的轉化率。後疫情時(shí)代，線上(shàng)線下融合的新業态、新場(chǎng)景和(hé)新模式發展态勢持續向好，建議關注渠道(dào)購物的便利化和(hé)直播電(diàn)商在雙十一的新一輪爆發，以及企業數(shù)字化轉型進程中高(gāo)效獲客轉化的能力，重點關注消費分級下追求性價比和(hé)報複性消費兩類不同群體(tǐ)的個(gè)性化需求，以及私域營銷直播對企業品牌力和(hé)用戶黏性的提升，主要關注以下幾條主線：

　　超市企業持續加碼線上(shàng)業務、提升市場(chǎng)份額，三季報業績驅動下闆塊具備回調性布局價值：永輝超市，家(jiā)家(jiā)悅;

　　國內(nèi)大(dà)循環格局助力國貨品牌加速下沉滲透，龍頭拓展增量持續提升市場(chǎng)集中度：南極電(diàn)商，丸美股份;

　　可(kě)選消費線下渠道(dào)彈性較足，高(gāo)端消費回流驅動百貨連鎖細分闆塊估值修複：王府井，愛(ài)嬰室。

　　中信證券認為(wèi)，直播電(diàn)商作(zuò)為(wèi)銷售渠道(dào)和(hé)品宣陣地中的新興力量，給品牌商帶來(lái)新的發展機遇和(hé)挑戰，建議圍繞三條主線積極布局。

　　主線一：借力直播渠道(dào)切入新品類開(kāi)辟第二曲線的公司，推薦周大(dà)生(shēng);

　　主線二：積極搭建直播矩陣，加碼布局消費者運營的公司，推薦上(shàng)海家(jiā)化、良品鋪子、九陽股份、安踏體(tǐ)育、李甯，重點關注初創品牌元氣森(sēn)林、花(huā)西子，以及童裝童鞋企業起步股份等;

　　主線三：擁有(yǒu)成熟商業閉環，且受益于整體(tǐ)線上(shàng)滲透率提升的電(diàn)商平台，推薦京東。

來(lái)源：騰訊家(jiā)居