最近幾年，不少(shǎo)家(jiā)電(diàn)品牌開(kāi)始摒棄老化的品牌形象，都開(kāi)始積極地走出“舒适區(qū)”，開(kāi)始探索家(jiā)電(diàn)營銷的新方向。

在綜藝營銷方面，家(jiā)電(diàn)品牌已經不再聚焦于節目冠名等硬廣形式，而是由“灌輸”變為(wèi)“潛移默化”，比如，2017年，某品牌熱水(shuǐ)器(qì)牽手《向往的生(shēng)活》，使産品在整個(gè)播出過程中全程“露臉”，通(tōng)過真實的體(tǐ)驗讓觀衆能夠有(yǒu)較為(wèi)直觀的感受，實現指數(shù)級傳播效應。

而從消費端來(lái)看，青年一代一定是未來(lái)消費的主力，因此，營銷的創新也要對年輕人(rén)的“胃口”。前段時(shí)間(jiān)，一檔由海爾智家(jiā)聯合李誕打造的首支脫口秀綜藝“新治家(jiā)之道(dào)—閑者有(yǒu)道(dào)”就讓我們看到了一種新的、與年輕人(rén)有(yǒu)效溝通(tōng)的方式。

脫口秀不止于侃侃而談，更可(kě)體(tǐ)驗分享

《吐槽大(dà)會(huì)》、《脫口秀大(dà)會(huì)》等一系列綜藝的火(huǒ)爆，讓我們看清了年輕人(rén)的娛樂喜好，而這支一共三集的脫口秀綜藝“新治家(jiā)之道(dào)—閑者有(yǒu)道(dào)”正是将脫口秀這種藝術(shù)形式與情景化體(tǐ)驗創意結合的最佳案例，它也是海爾智家(jiā)首次嘗試以年輕人(rén)對話(huà)的方式與用戶溝通(tōng)，或許，這将成為(wèi)家(jiā)電(diàn)行(xíng)業營銷的新趨向。

在這檔節目裏，不僅有(yǒu)李誕張口就來(lái)的有(yǒu)趣段子，更重要的是全方位地展示了李誕在海爾智家(jiā)智慧客廳、智慧廚房(fáng)、智慧卧室、智慧浴室、智慧陽台的智慧故事。

在智慧客廳，掃地機器(qì)人(rén)幫你(nǐ)打掃家(jiā)務，還(hái)有(yǒu)海爾空(kōng)調定時(shí)清潔空(kōng)氣;在智慧廚房(fáng)，“閑懶散人(rén)”李誕隻說了一句“小(xiǎo)優小(xiǎo)優，我要烤魚”，烤箱就自動預熱、加熱，完成烤制(zhì)，就連餐具洗滌都能輕松完成;在智慧浴室，比你(nǐ)更懂你(nǐ)習慣的熱水(shuǐ)器(qì)瞬間(jiān)出适合你(nǐ)的熱水(shuǐ)，幫你(nǐ)卸掉疲勞;在智慧卧室，光感護眠模式讓你(nǐ)輕松入睡;在智慧陽台，洗衣、烘幹一步到位，随洗随穿......

生(shēng)活方式的選擇，才是美好生(shēng)活的第一步

若将這檔節目定位于趣味的紀錄片，那(nà)麽無疑，你(nǐ)沒有(yǒu)看透背後的真實意義，它倡導的，是一種全新的智慧生(shēng)活方式。李誕給人(rén)以“閑散”的形象，但(dàn)在節目中，他也表示，他的工作(zuò)并不輕松，付出的艱辛比大(dà)多(duō)數(shù)人(rén)有(yǒu)過之而無不及，隻不過，他将日常繁瑣的家(jiā)務事交給了海爾智家(jiā)。

海爾智家(jiā)深刻洞察到了人(rén)們日常生(shēng)活中的痛點，以及對美好生(shēng)活的向往，因此，它将物聯科技(jì)賦予了家(jiā)庭生(shēng)活，依托于海爾智家(jiā)全場(chǎng)景智慧健康解決方案，讓你(nǐ)的家(jiā)更懂你(nǐ)，解放你(nǐ)的雙手與時(shí)間(jiān)，不要小(xiǎo)瞧這節省下來(lái)的幾個(gè)小(xiǎo)時(shí)，它會(huì)讓你(nǐ)能夠發現生(shēng)活的更多(duō)美好與可(kě)能。

對于現代家(jiā)庭生(shēng)活方式的探索，海爾智家(jiā)從未停下腳步。春節時(shí)期上(shàng)映的《新治家(jiā)之道(dào)》魔幻現實主義大(dà)片，通(tōng)過對“獨身主義”、“雙城生(shēng)活”、“雙職家(jiā)庭”、“兩扇門(mén)一碗湯”四類主流家(jiā)庭形态生(shēng)活方式的探索，不僅诠釋了屬于當代的智慧生(shēng)活方式，更讓“新治家(jiā)之道(dào)”這個(gè)IP愈加豐滿。圍繞“升級智慧生(shēng)活方式，創造美好生(shēng)活”這一理(lǐ)念，海爾智家(jiā)不斷進行(xíng)營銷模式創新，而“新治家(jiā)之道(dào)—閑者有(yǒu)道(dào)”脫口秀綜藝的推出，是延續，更是創新。

物聯網的發展從未停止，圍繞用戶體(tǐ)驗的場(chǎng)景營銷也成為(wèi)智能家(jiā)電(diàn)下一個(gè)發展機遇，當産品上(shàng)的競争愈加激烈， 海爾智家(jiā)成為(wèi)真正意義上(shàng)的能讓家(jiā)電(diàn)互聯真正能落地、能完整設計(jì)一個(gè)家(jiā)、建設一個(gè)家(jiā)、服務一個(gè)家(jiā)的品牌。

對于一個(gè)品牌來(lái)說，營銷模式上(shàng)的創新隻能是錦上(shàng)添花(huā)，而真正能打動消費者，讓消費者買單的，應該是“體(tǐ)驗”二字。無疑，海爾智家(jiā)在場(chǎng)景體(tǐ)驗和(hé)營銷創新兩大(dà)方面都足夠優秀，這也是其能立足市場(chǎng)、獲得(de)消費者青睐的根本。

來(lái)源：騰訊家(jiā)居