伴随着互聯網的發展，人(rén)們的社交與個(gè)人(rén)娛樂生(shēng)活完全互聯網化，導緻由電(diàn)視(shì)媒介的繁榮所造就的客廳娛樂文化被瓦解。伴随着互聯網一同成長的Z世代離開(kāi)客廳，年輕消費者不再需要電(diàn)視(shì)。

在媒體(tǐ)面向年輕人(rén)進行(xíng)的《假如有(yǒu)一天你(nǐ)要搬家(jiā)，得(de)跟這些(xiē)電(diàn)器(qì)斷舍離，你(nǐ)會(huì)優先帶走哪3件電(diàn)器(qì)，又會(huì)最先丢掉哪3件電(diàn)器(qì)呢？》調查問卷中，電(diàn)視(shì)上(shàng)榜“優先丢掉”的提及率最高(gāo)TOP10榜單，有(yǒu)1/4的調查者表示，電(diàn)視(shì)已經變得(de)“不常用”或者“可(kě)有(yǒu)可(kě)無”，因此會(huì)優先丢掉電(diàn)視(shì)。

數(shù)據也在為(wèi)電(diàn)視(shì)機不再受歡迎提供佐證。奧維雲網公布的最新1-7月的彩電(diàn)銷售總數(shù)據顯示，1-7月彩電(diàn)銷售量僅為(wèi)1994.5萬台，同比下降15.6%。近三年以來(lái)，彩電(diàn)行(xíng)業體(tǐ)量不升反降，2020年我國彩電(diàn)市場(chǎng)零售量規模4450萬台，同比下降9.1%。從1-7月數(shù)據來(lái)看，2021年全年彩電(diàn)銷售量很(hěn)可(kě)能會(huì)跌破4000萬台關口。

漲勢喜人(rén)

和(hé)彩電(diàn)的愁雲慘霧相比，智能投影(yǐng)的發展趨勢可(kě)謂為(wèi)蒸蒸日上(shàng)，憑借着大(dà)屏化、低(dī)成本、低(dī)售價等優勢，近年來(lái)銷量屢創新高(gāo)。

京東數(shù)據顯示，今年618期間(jiān)，京東投影(yǐng)儀銷售增長超過110%。RUNTO數(shù)據顯示，2021年上(shàng)半年，中國智能投影(yǐng)市場(chǎng)銷售量231.2萬台，同比大(dà)增43.3%，銷售額為(wèi)53.9億元，同比增長41.5%。

IDC統計(jì)數(shù)據顯示，自2017年以來(lái)，我國消費級投影(yǐng)機出貨量持續提升，2020年在總體(tǐ)出貨量下降的形勢下，消費級投影(yǐng)機出貨量仍增長至300萬台，占總出貨量的71.7%，同比增長7.5%。該機構預計(jì)至2025年中國投影(yǐng)機市場(chǎng)五年複合增長率仍将超過15%，投影(yǐng)機出貨量将超千萬台。

IDC統計(jì)分析稱，在消費升級的市場(chǎng)環境下，消費者對家(jiā)用影(yǐng)音(yīn)娛樂的需求呈現大(dà)屏化和(hé)追求極緻體(tǐ)驗的趨勢，同時(shí)中國消費主力的年輕化使得(de)消費市場(chǎng)對全新産品的接受程度大(dà)幅提高(gāo)，智能投影(yǐng)憑借相較于大(dà)屏電(diàn)視(shì)的高(gāo)性價比和(hé)便攜性，并借助線上(shàng)渠道(dào)迅速放量，成為(wèi)中國投影(yǐng)機的第一大(dà)細分市場(chǎng)。

能否取代電(diàn)視(shì)？

作(zuò)為(wèi)呈現視(shì)頻內(nèi)容的設備，智能投影(yǐng)和(hé)彩電(diàn)實際上(shàng)具有(yǒu)一定的競争關系，再加之彩電(diàn)和(hé)智能投影(yǐng)此消彼長的态勢，導緻智能投影(yǐng)能否取代電(diàn)視(shì)這個(gè)問題引人(rén)遐想。

事實上(shàng)，智能投影(yǐng)相較于彩電(diàn)，确實具備一定的優勢，尤其是對不斷抛棄彩電(diàn)的年輕消費者而言，智能投影(yǐng)在智能化、便捷等方面的創新迎合了他們的偏好。更重要的是，智能投影(yǐng)價格相對低(dī)廉，因此擁有(yǒu)大(dà)規模走量的機會(huì)。

但(dàn)業內(nèi)人(rén)士認為(wèi)，智能投影(yǐng)難以直接取代彩電(diàn)。其主要原因在于兩者成像原理(lǐ)的差異導緻音(yīn)畫(huà)質存在加大(dà)的差異，其中智能投影(yǐng)在亮度上(shàng)的欠缺難以滿足大(dà)多(duō)數(shù)用戶的需求。另一方面，目前電(diàn)視(shì)的覆蓋率高(gāo)，大(dà)衆的使用習慣短(duǎn)時(shí)間(jiān)內(nèi)難以扭轉。而智能投影(yǐng)300萬台的體(tǐ)量，短(duǎn)時(shí)間(jiān)內(nèi)難以撼動彩電(diàn)行(xíng)業。

不過，智能投影(yǐng)在年輕消費者中擁有(yǒu)不低(dī)的接受度，對彩電(diàn)來(lái)說是不可(kě)小(xiǎo)觑的競争對手。加之當前的消費者正在呈現出選擇多(duō)元化的趨勢，在消費者不斷分化的當下，難以吸引年輕消費者的市場(chǎng)價值必定被智能投影(yǐng)削弱。

業內(nèi)人(rén)士認為(wèi)，投影(yǐng)儀能夠進一步豐富家(jiā)庭娛樂使用場(chǎng)景。從利好消費者的角度來(lái)說，電(diàn)視(shì)設備形态越來(lái)越多(duō)樣，可(kě)以給予用戶更多(duō)的美學選擇。

在消費升級的市場(chǎng)環境下，消費者對家(jiā)用影(yǐng)音(yīn)娛樂的需求呈現大(dà)屏化和(hé)追求極緻體(tǐ)驗的趨勢，智能投影(yǐng)憑借相較于大(dà)屏電(diàn)視(shì)的高(gāo)性價比和(hé)便攜性，并借助線上(shàng)渠道(dào)迅速放量，成為(wèi)替代電(diàn)視(shì)成為(wèi)家(jiā)用影(yǐng)音(yīn)娛樂的第一選擇。目前，智能投影(yǐng)的年出貨量僅為(wèi)彩電(diàn)出貨量的6-7%，滲透率較低(dī)，行(xíng)業未來(lái)成長潛力巨大(dà)。在投影(yǐng)技(jì)術(shù)持續叠代和(hé)消費升級的共同驅動下，智能投影(yǐng)将從目前的“小(xiǎo)衆”走向“大(dà)衆”，市場(chǎng)規模有(yǒu)望超千萬台。

對于彩電(diàn)廠商來(lái)說，這背後也蘊藏着商機，在彩電(diàn)市場(chǎng)飽和(hé)，銷售數(shù)據連年下滑的情況下，彩電(diàn)依舊(jiù)難以尋求出路，智能投影(yǐng)或許也能成為(wèi)“曲線救國”的新方法。

來(lái)源：騰訊家(jiā)居