伴随消費發展，人(rén)們對于“美”的渴望與需求不斷促進着“顔值經濟”逐漸升溫。小(xiǎo)到美顔相機、美圖軟件、化妝品，大(dà)到去做(zuò)醫(yī)療美容，消費結構不斷升級。而電(diàn)器(qì)美容，已經成為(wèi)人(rén)們對美妝護膚需求的更深入的延伸。其輕便小(xiǎo)巧的機身，做(zuò)工精緻和(hé)操作(zuò)時(shí)間(jiān)靈活，受到了廣大(dà)女性消費者的額外青睐。随着體(tǐ)驗價值的逐步提升，它慢慢變成世界範圍內(nèi)的新時(shí)尚。

　　有(yǒu)機構分析，美容小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)的需求來(lái)自人(rén)們對于美妝護膚需求的衍生(shēng)，客戶在美容護膚的消費通(tōng)過指導，一部分人(rén)群可(kě)以轉向到美容小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)的消費。此外，醫(yī)療美容項目中消費者購買占比最多(duō)的皮膚美容可(kě)以和(hé)美容小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)形成互相補充，而醫(yī)療美容市場(chǎng)的不斷擴充也将促使美容小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)市場(chǎng)份額的逐漸增長。

再次總結，基于以下5點原因，個(gè)人(rén)護理(lǐ)和(hé)醫(yī)美這兩大(dà)市場(chǎng)的發展都将帶動美容小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)市場(chǎng)規模的增速進一步提高(gāo)。

第一點是，“愛(ài)美之心，人(rén)皆有(yǒu)之”，從需求角度看，追求“美”這件事本身不是可(kě)選的需求，最重要的是怎麽實現“愛(ài)美之心”。

　　第二點是，醫(yī)療美容項目裏，用戶使用購買比例最高(gāo)的是皮膚美容，這和(hé)美容小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)是競争與合作(zuò)的關系。

　　第三點是，從客戶構成看，80後和(hé)90後是美容護膚消費的主力，而伴随數(shù)字化的進步，信息獲取的方式會(huì)促進市場(chǎng)規模穩步提高(gāo)。

　　第四點是，美容和(hé)個(gè)人(rén)護理(lǐ)等産品已經不單局限于年輕女性，中年、老年，甚至是男性在該領域的消費占比和(hé)消費能力也是可(kě)見的崛起。

　　第五點是，從當前保有(yǒu)量看，我國美容小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)保有(yǒu)量較低(dī)但(dàn)增速較快。

　　值得(de)注意的是，在發展過程中，海外品牌長期占據主要地位。據了解，在去年“雙十一”美容儀器(qì)前十名的榜單中，日系和(hé)以色列品牌占據兩個(gè)席位，雅萌連續4年奪冠，其他的産品則是來(lái)自法國、韓國、英國等，目前國內(nèi)市場(chǎng)國産品牌暫缺。

　　日本作(zuò)為(wèi)帶動美容護理(lǐ)産品熱潮的發源國，其産品已經非常成熟，其中出現了不乏松下的超聲波毛孔美容器(qì)等熱銷産品;據了解，歐美方面，也設置了專門(mén)的電(diàn)器(qì)美容專區(qū)。所以比較而言，國內(nèi)的品牌在電(diàn)器(qì)美容領域空(kōng)間(jiān)相對可(kě)觀。

　　雖然和(hé)一些(xiē)海外大(dà)牌相比，本土品牌在研發、品類等方面有(yǒu)一定差距，但(dàn)是未來(lái)，随着市場(chǎng)需求的快速提升趨勢已經趨于明(míng)顯，再加上(shàng)美容小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)是國內(nèi)消費者美容護膚的進一步需求。天生(shēng)有(yǒu)內(nèi)容營銷優勢的國産品牌将可(kě)能借着電(diàn)商崛起的東風，大(dà)力進行(xíng)研發，抓住品牌宣傳風口，持續拓寬其市場(chǎng)，充分享受行(xíng)快速成長的重磅紅利。

來(lái)源：騰訊家(jiā)居